Google Analytics für Dachdecker: Wissen, woher die Anfragen kommen

Google Analytics zeigt, woher Kunden und Bauherren kommen, welche Seiten funktionieren und welche Kanäle am meisten mehr aufträge liefern. Ohne Messung ist Optimieren blind – jede inhaltliche Entscheidung wird zur Vermutung. Mit sauberem Tracking verstehen Sie, wo Sie investieren sollten.

Typische Probleme

• Keine oder unzureichende Messung installiert.
• Spam-Traffic verfälscht die Daten.
• Conversion-Punkte wie Anfrage fehlen.
• Keine Segmentierung nach Region, Quelle und Gerät.
• Daten werden nicht regelmäßig ausgewertet.
• Datenschutz ist nicht sauber integriert.

Lösungsansatz: Daten mit Frage verbinden

Nur was eine konkrete Frage beantwortet, sollte gemessen werden:

• Relevante Ziele: Anfrage, Anfrage, Kontakt, Anruf.
• Sauberer Tracking-Code an zentraler Stelle.
• Segmente nach Quelle, Region und Gerät.
• Monatliche Auswertung mit Konsequenz.

Praktische Maßnahmen

1. GA4 installieren und Filter für internen Traffic setzen.
2. Conversions definieren (Formular, Anruf, Anfrage).
3. UTM-Tag-Konvention für Kampagnen etablieren.
4. Dashboards mit den wichtigsten Fragen aufbauen.
5. Monatliche Auswertung und Inhalte optimieren.
6. Datenschutzkonform arbeiten: Consent-Management integrieren.

Häufige Fragen (FAQ)

Was ist der Unterschied zwischen GA4 und Universal Analytics?

GA4 ist eventbasiert und zukunftssicher – Universal Analytics wurde von Google abgeschaltet.

Dürfen Analytics-Daten erhoben werden?

Ja, mit Consent-Management-Lösung. Eine klare Datenschutz-Optik in der Datenschutzerklärung ist erforderlich.

Welche Kennzahlen zählen wirklich?

Conversions, Absprungrate auf zentralen Seiten und die Quellen von Anfrageen liefern die verwertbaren Signale – nicht bloße Traffic-Zahlen.